212 On Ice de Carolina Herrera

Color i frescor al punt de venta

En aquesta versió estiuenca de la fragància 212 de Carolina Herrera, el característic cilindre de dues esferes apareix embolicat en glaçons. Seguint el leitmotiv de On Ice, es proposa un expositor en forma de bloc de gel, que presenta el producte evocant la funció d'una cubitera. La franja de color impresa en els laterals recull els colors càlids i freds del packaging femení i masculí, mentre el groc actua com a transició entre els dos.

Projecte

El grup Puig llança una nova edició d'estiu de la fragància 212 Carolina Herrera. Les fragàncies d'estiu sempre es caracteritzen per la seva frescor, lleugeresa, i cert caràcter lúdic o informal. El leitmotiv escollit pel packaging de On Ice és el color, i el punt de partit és un flascó d'alt impacte visual.

Després de provar diversos conceptes, hem conclòs que el producte, lluny de “demanar” un sistema que agregui complexitat o pes, “exigeix” un tractament que li deixi tot el protagonisme. El nostre objectiu és atreure la vista cap al flascó en el punt de venda. La nostra inspiració: el color.

Feel the Summer Colors

La fragància femenina, amb una presentació en la qual predomina el vermell, ofereix un aspecte càlid. La masculina, per contra, de colors verd i blau, freds, ofereix una imatge fresca. El repte consisteix a aconseguir la unitat dels flascons en uns elements expositors que ressaltin tres conceptes: Color, Estiu, i Frescor.

La unió del vermell-taronja (gamma càlida) i el verd-blau (gamma freda) es fa mitjançant el trànsit pel groc. El groc és el color de l'estiu, ja que simbolitza la llum del sol. La vinculació visual de les fragàncies masculina i femenina s'aconsegueix mitjançant una linea contínua de color, predominantment groga, impresa en el lateral de l'expositor.

La inspiració per al disseny de l'expositor és un objecte clàssic: la glaçonera.
Proposem un expositor blanc, d'ample important, que recorda a un bloc de gel amb cants arrodonits. La fragància està incrustada en el seu interior, com a posada a refredar.